—

У нашего клиента активная жизнь, много работы, проблем. Он постоянно принимает решения. Визуальный шум усугубляет ситуацию. Хочется рациональности, простоты и понятности. Ничего лишнего — только необходимое. Это про ЖК Стенфорд. Продуманность, функциональность и тд выражаем через функциональные преимущества. Месседж в чистом виде.

—

Говорим на одном языке с ЦА — используем заимствованные слова, ставшие своими в бизнес-лексике. Это та кампания, которая формирует эмоциональную связь и тем самым отлично запоминается, помогает отстроиться. Никаких лишних обещаний и общих фраз, которые подойдут любому ЖК. Говорим исключительно по-стенфордски.

—

Визуальный приём, который сразу считывается и ассоциируется с бизнесом — газета. Как ставший классикой Times. Всё просто и понятно — заголовок, фото, вёрстка. Подобное визуальное решение позволяет сразу же вызвать нужные ассоциации и обратить на себя внимание нашей ЦА.

—

Диаграммы Венна — схематичное изображение всех возможных отношений (объединение, пересечение и т.д.). Они часто используются в бизнесе, встречаються в презентациях. Через подобный визуальный приём мы показываем синергию того, что есть в Стенфорде. При этом в кругах акцентировано главное, ничего лишнего.

—

Наш ЦА — люди, которые часто принимают решения в обыденной жизни и на работе. Таск-менеджеры, списки дел — это им знакомо. Мы же говорим о преимуществах Стенфорда с помощью похожего списка — вычеркиваем проблемы, с которыми люди часто сталкиваются при выбре жилья, при этом акцентируем внимание на найденном решении, которое реализовано в Стенфорде.