TS/D Agency
Karavan — Visual Language
Pre-BrandBook Release
2021
Декабрь 2021, все несется галопом...
...и мы решили до конца года закончить айдентику для Караван. Ведь ключевые элементы уже присутствуют — логотип, цвета, плашки, иконки — и, вроде бы, их осталось развить в брендбук и удалисться на каникулы. В общем-то так мы и сделали. Брендбук уже был почти сверстан...
2022
2022. Мы выбрались из завалов оливье и звона хрусталя...
...и решили, что наверное, все нужно начать сначала. Пауза в работе позволила перезагрузиться и понять, что стиль недотягивает до 2022 — нужно чтобы не просто брендбук — а модно. Не просто руководство по стилю а набор простых инструментов, которые универсально будут работать в разных носителях. И поэтому мы решили вернуться к лого...
Вот оно, просто лежит себе. Что бы сделать такого, чтобы был фан?
Немного веселее. Ведь их стало больше, исчез аскетизм и одиночество. Но все равно, такое веселье — не наш уровень фана )
Как мы видим, лого легко превращается в ленту. Лента более изящна, легка. От нее можно провести ассоциацию в celebration, летящий серпантин... Или даже "золотой дождь" из метафана...
Но вернемся к нашей ленте. Она достаточно много говорит как носитель — празник, фешн, съемки, стиль. Почему бы ее не использовать как элемент брендинга?
Попробуем на ней брендинг?
Неплохо. Идем дальше. А что, если и информацию на ленте же располагать?
Вообще замечательно! Да, не все считывается — мы можем информацю дублировать вне ленты. Но, и это самое главное, создается ощущение модного и полноценного бренда. И лента может со временем превращаться во что угодно — скотч, кассовый чек, стикер на стену или инсталляцию.
Проверим на коммуникационных материалах, а после -- перейдем к айдентике.
Этот ход имеет хорошее развитие в айдентике и мерче:
