Концепція логотипу і айдентики базується на поєднанні та контрасті. Як і експертиза Elf Decor — на естетиці та технологіях, нових матеріалах і давніх традиціях.
Знак символізує об'єднання — він виник з синергії амперсанда (&) і великої літери бренду (Е). Текстова частина логотипу працює на контрасті зі знаком. Ідея підтримана типографікою, яка об'єднує в собі гротеск і антикву, відображаючи сучасність і традиції, функцію і естетику. Фірмовий знак у вигляді амперсанда продовжує розвиток в айдентиці і стає основою комунікації. Завдяки цьому ми стаємо впізнаваними навіть без логотипу.
Фірмові кольори наслідуємо, проте розбавляємо світлим, як і на сайті — це дозволяє виглядати більш сучасно.