TS/D Branding Agency
New Brew Video Commercial Ideas

Date: 09/2020
Creative
concepts
Description of the approach




Міленіали — покоління, яке народилось між 1981 і 1996 роками — складають 53% ЦА онлайн-ринку.

7 з 10 міленіалів із задоволенням дивляться відеоролики про бренди. І саме ролики тривалістю 15-30 секунд виявились найбільш ефективними. Коротші відео навіть на 75% успішніші. Тобто, 4 ролики по 15 секунд краще, аніж 1 хвилинний.

Референси — це приклади стилю та формату, але не сценарій. При виборі однієї з концепцій, ми переосмислюємо референс на предмет потрібної нам тематики (New Brew), пріоритетних кольорів і, найголовніше, поміщаємо у відео продукт і брендинг.
Концепції та сюжети
concept 1
Q&A
Складний процес створення пива подається у фановій формі питань і відповідей Q&A. Питання можуть бути наївними, простими, а відповіді експертні, але без зайвого пафосу — ніби знаток пива пояснює своєму близькому другу складну концепцію поступового приготування напою простими словами.

Питання можуть з'являтись на екрані текстом, щоб полегшити сприйняття.

Приклади діалогів:

"А світле і темне пиво від барвників таким робиться, та? — Ні, світле просто готують на більш пом'якшеній воді, ніж темне"

"Так, далі я знаю: після ферментації і освітлення його відправляють у фосфори. Ізі" — "Не фосфори, а фосфаси — ємності для зберігання пива".
concept 2
Божественне створення пива
Створення пива подається як божественний процес. Начитка відбувається урочисто, можливо, речитативом, трохи схожою на богослужіння мовою, але без фанатизму і акценту на релігії.

Приклад розповіді:

"Спочатку було Поле... Дворядний ячмінь, вологість 12-13%. Усе через Нього повстало, і в солодовні він проріс, і висушився, і помел той водою залився, і чотири температурні паузи пройшов. Далі час несе Його до фільтр-чану, де до сусла додають хміль двох типів: гіркий та ароматичний"
version 3
Пиво в країні Див
За основу береться історія про подорож пива з поля аж до столу/барної стійки: його пригоди, стадії виробництва і тд.

Приклад (текст буде супроводжуватись відео відповідного етапу варіння пива):

"Спочатку черкаські фермери вирощують для нас ячмінь, пшеницю і жито. Зібране зерно вони відправляють на солодовню для пророщення та сушіння. Залежно від обробки солоду пивоварі отримуть широку палітру смаків..."
version 4
Ритуал
Для створення якісного пива треба провести таємний, може, навіть магічний ритуал, ретельно дотримуючись усіх кроків. До ритуалу можуть бути причетні різні вигадані істоти. За основу можна взяти істот та персонажів з кліпу Онуки — тут і українські мотиви, і магія.

Приклад:

"Там, де поля ячменю, збирають зерно. Там, де поля ячменю, варять солод. Подрібнюють і крупно, і дрібно, і навіть лушпиння як природний фільтр використовують...

Вітер застигає, як сонце стає в зеніт. Так народжується магія".

version 5
Ідеальна формула пива
У брифі двічі згадувалась ідеальна формула пива. Таким чином, можемо подати процес створення пива як стилізовану лекцію із схематичними математичними чи хімічними формулами.

Вийде предметно і по суті, але не перевантажено науковістю.

Приклад:

"Ми довго і невтомно працювали над ідеальною формулою пива. Доклали усіх зусиль, щоб знайти секретні інгредієнти. Наш власний 5 елемент. Святий Грааль. Криптографічний код. І нам вдалося: ячмінний солод, спеціальні дріжджі, вода і хміль...".
version 6
Talkative bottles
А що, якщо пляшки можуть говорити чи навіть розповідати історії? У ролику пляшки пива різної форми і виду у жартівливій формі розповідають про своє створення.

Приклад героїв-пляшок:

Пляшка-чоловік-років-55 хриплим голосом;
Пляшка-дівчина-хіпстер;
Пляшка-тато.
Вони ведуть між собою бесіду і розповідають про варіння пива кожен у своїй манері говоріння.
Вигляд та формат
animation option 1
Колаж
Поєднуємо фото, відео, анімації, скетчі.
animation OPTION 2
Анімований мультфільм
animation OPTION 3
Графіка, ескіз
Використовуємо багато графічних елементів, фактично розповідь подається у текстовому форматі з голосовим супроводом
Thank You!
(с) Tough Slate Design / 2020 / toughslatedesign.com