TS/D Branding Agency
OLTA Logotype
[Round 2]
[Round 2]
Date: 12/04/2018
| Сообщения и цвета: Конкуренты Сообщения: говорят от разном — решения, энергосбережение, тепло, технологии, экологичность, душа, в конце концов. Все эти моменты не являются четкой эмоциональной или рациональной привязкой, и больше служат для того, чтобы хоть что-то написать рядом с логотипом. Есть также некоторое количество дженерик заявлений типа фабрики окон или производство металлопластика. И это тоже не о бренде с его уникальным характером. Цвета и графика: почти вся гамма, но оттенки синего доминируют. Большинство из графический решений знака топорны, или даже больше сказать, аматорские, из прошлого. Чаще всего встречаются изображения окон с перемычками или стилизованных домиков, что очень размывает уникальность и бренд теряется в общей массе похожих. |
Энергоэффективность
Экологичность
Душа
Технологии
Решения
Комфорт
Понятие кофмфорта включает в себя как рациональные, так и эмоциональные моменты: от комфорта в обслуживании, до комфорта в понимании уюта в доме.
Створені
для комфорту
для комфорту
Descriptive Line
of the Brand
of the Brand
Дескриптор является неотъемлемой частью айдентики. Часто его используют в качестве слогана. Эта емкая и хлесткая выжимка из Brand Essence позволяет клиенту в считанные секунды понять предназначение бренда, уловить его суть.
Мы остановились на двух вариантах, которые можно использовать одновременно, но для разных целевых аудиторий.
Первый, Створені для комфорту, более простой и логичный с точки зрения массовой целевой аудитории. Он понятен и однозначен — Олта создает окна, с которыми комфортно жить. На втором плане читается сообщение, что с Олтой комфортно работать.
Второй, Комфорт нового покоління, больше работает на премиальную аудиторию в силу того, что имеет как минимум два смысла: 1) Олта произвела качественный скачек (новое производство, новый офис и т д) и поэтому произошла эволюция комфорта продукции; 2) Комфорт (кого/чего?) нового поколения — здесь прослеживается и забота о самом главном — семье и детях, плюс говорим, что это окна на века — на несколько поколений вперед.
Если говорить о выводе бренда на международный рынок, эти оба сообщения отлично звучат на английском. (/3 и /4)
Мы остановились на двух вариантах, которые можно использовать одновременно, но для разных целевых аудиторий.
Первый, Створені для комфорту, более простой и логичный с точки зрения массовой целевой аудитории. Он понятен и однозначен — Олта создает окна, с которыми комфортно жить. На втором плане читается сообщение, что с Олтой комфортно работать.
Второй, Комфорт нового покоління, больше работает на премиальную аудиторию в силу того, что имеет как минимум два смысла: 1) Олта произвела качественный скачек (новое производство, новый офис и т д) и поэтому произошла эволюция комфорта продукции; 2) Комфорт (кого/чего?) нового поколения — здесь прослеживается и забота о самом главном — семье и детях, плюс говорим, что это окна на века — на несколько поколений вперед.
Если говорить о выводе бренда на международный рынок, эти оба сообщения отлично звучат на английском. (/3 и /4)
Комфорт
нового
покоління
нового
покоління
/2
/1
Engineered
for comfort
for comfort
Comfort
of a new
genaration
of a new
genaration
/3
/2
/2
/2
/4
| Гамма: обоснование На наш взгляд, текущий цвет, используемый для брендинга, является наиболее удачным. Мы бы рекомендовали его не менять по двум причинам: 1) потребитель уже привык к этому цвету, и есть риск его запутать, если мы перейдем к другому; 2) с раннего детства, окна принято рисовать голубыми, ведь именно сквозь них видно небо. Опасение: да, ряд мелких конкурентов используют голубую гамму, но мы на это моюжем не обращать внимание, т.е. их брендинг крайне ситуативен и не является цельным. Основные же крупные конкуренты используют другие цвета, тем самым образуя нишу для Олты с холодной гаммой. |
№1
Четкий и современный знак. За счет своей простоты, он прекрасно раскрывается в корпоративный стиль, стильно и просто анимируется.
Логотип будет выглядеть одинаково эффектно как на ситилайтах, так и на экранах смартфонов. Конструкция самого логотипа задает хороший вектор для базовой верстки сайта и каталогов.
Логотип будет выглядеть одинаково эффектно как на ситилайтах, так и на экранах смартфонов. Конструкция самого логотипа задает хороший вектор для базовой верстки сайта и каталогов.
№2
Большинство из конкурентов используют четко выраженный знак в том или ином виде. Домики, окошки, листочки, алмазики — это все, конечно, объясняет суть бренда, но не делает его масштабным. Поэтому нам пришла в голову идея основной знак поместить в текстовую часть логотипа. Получилось мощно и просто, и, что самое главное, развиваемо в отличную айдентику.
Ниже есть несколько вариаций, можно их совместить в одну лого-систему, и использовать в качестве навигации и пр.
Ниже есть несколько вариаций, можно их совместить в одну лого-систему, и использовать в качестве навигации и пр.
Comfort of a New
Generations
