TS/D Branding Agency
Gonzo Snacks
Packaging Ideas
Packaging Ideas
Date: 20/03/2018
Mouth
Watering
+
Product
+
Diversity
Watering
+
Product
+
Diversity
Main Task of Redesign
of the Gonzo Packaging
of the Gonzo Packaging
Прежде, чем проводить редизайн, стоит проанализировать основные недостатки текущей упаковки. На данный момент они таковы:
1/ Однотипность. 90% каждой упаковки занимает изображение кота — да, стилистически он разный, но глобально считывается как один СКЮ
2/ Продукт фактически отсутствует. По композиции он расположен в отнюдь не доминантной позиции, поэтому сложно с самого начала разобрать, о чем именно идет речь. То же можно сказать и про вкусы — они преставлены бедно.
3/ Упаковка в целом не несет mouth-watering эффекта. Да, это, возможно, сработало бы для limited edition раскрученной марки, но в нашем случае это является одним из недостатков.
1/ Однотипность. 90% каждой упаковки занимает изображение кота — да, стилистически он разный, но глобально считывается как один СКЮ
2/ Продукт фактически отсутствует. По композиции он расположен в отнюдь не доминантной позиции, поэтому сложно с самого начала разобрать, о чем именно идет речь. То же можно сказать и про вкусы — они преставлены бедно.
3/ Упаковка в целом не несет mouth-watering эффекта. Да, это, возможно, сработало бы для limited edition раскрученной марки, но в нашем случае это является одним из недостатков.
version 1
Mouth Watering
Оставаясь в привычной для потребителя темной гамме, перестраиваем дизайн упаковки так, чтобы на главном месте был продукт. На заднем плане выкладываем вкусно выглядящие ингредиенты. Группы СКЮ делим с помощью цвета плашки.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 2
Натюрморт
Классическая упаковка, на заднем плане выложенные на стол ингредиенты. Все понятно и просто. Читабельно. Рационально.
Этот вариант дизайна универсален с точки зрения креативной коммуникации. Если раньше мы были привязаны к коту, то теперь упаковка работает как упаковка. Целевая аудитория тоже более широкая — более старшее поколение также обратит на нее внимание из за большого и вкусного акцента на компонентах.
Этот вариант дизайна универсален с точки зрения креативной коммуникации. Если раньше мы были привязаны к коту, то теперь упаковка работает как упаковка. Целевая аудитория тоже более широкая — более старшее поколение также обратит на нее внимание из за большого и вкусного акцента на компонентах.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 3
Город
Поскольку ядро целевой живет в больших городах, подумаем о роли продукта, в атмосфере необычных городских явлений. То, о чем бы написали в ФБ или сфотографировали в Инстаграмм. Продукт в главной роли в эпицентре захватывающих событий. Чипсы-метеориты, багеты-НЛО, кольца-тайфуны — все обладает большой питательной силой, развивает фантазию потребителя. Не факт, что кто-то, насмотревшись на упаковку, не начнет играть с продуктами именно в таком ключе.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 4
Незабываемые
воспоминания
воспоминания
Смотрим на продукт с точки зрения моментов потребления. Выбираем места, ассоциирующиеся с приятными моментами — посещение музея архитектуры, вечернего костра на рыбалке, катание на колесе обозрения. Продукт всегда с потребителем и решает его проблему с голодом. Эту идею можно хорошо развивать в соцсетях — продукты в новом амплуа точно заинтересуют публику, которая привыкла жить насыщенной воспоминаниями жизнью.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 5
Типографика
Простая и очевидная типографика. Продукт очень выделится на полке, т.к. брендинг виден за километр. Яркие цвета отлично разведут группы СКЮ. Да, здесь продукт на втором месте, но сюжет упаковки не перегружен деталями, и потому он отлично считывается. Этот стиль можно назвать больше плакатным.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 6
Ураган вкуса
Катрина, Метью, Ирма — такие имена дают ураганам. Наш угаган называется Гонзо, и он несет потребителю не ненастье, а насыщение вкусными и полезными снеками. Яркие и сочные упаковки 100% привлекут внимание потребителя.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 7
Gonzo Human
Продукт настолько харАктерный, что хочется его наделить человеческими свойствами. Да, действительно, стоит приложить немного фантазии, и красивый продукт получает added value — культуристы-чипсы, выгуливающие домашних питомцев багеты, следящие за своей фигурой фитнесс-кольца. Для каждого из СКЮ в комбинации со вкусом, можно придумать свой сюжет и из этого сложить целую Гонзо-историю.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
version 8
Letter Z
Идея строится на геометрии буквы Z — самой звонкой в названии Гонзо. Оставляем от нее диагональ и получаем стройную и четкую упаковку. Категории СКЮ брендируются цветом фона, вкус обозначается цветом диагонали. В итоге имеем богатый и разнообразный портфель СКЮ, который, благодаря своей простоте и четкости даст потребителю представление о широте ассортимента Гонзо. И да, здесь бесспорным главным героем упаковки является сам продукт.
Version 1/1
Version 1/1 — Logo Mark Idea
Conclusion
Сравнительная страничка
всех восьми идей находится ниже
всех восьми идей находится ниже
Мы попытались раскрыть редизайн упаковки со всех сторон — от традиционных для широкой ЦА, так и для более узкого ядра. У каждого подхода есть свои очевидные преимущества, с недостатками можно эффективно бороться на более поздних стадиях доработок.
Стоит добавить, что большинство изображений не совсем в том качестве, которого нам бы хотелось, поэтому оставляем за собой процесс приведения изображений в порядок — то ли рендер, то ли фотосессия, или просто фотошоп.
Надеемся, что одно из направлений будет выбрано вами, и мы сможем его довести до того идеала, который будет безоговорочно срабатывать при первом взгляде на полку.
Стоит добавить, что большинство изображений не совсем в том качестве, которого нам бы хотелось, поэтому оставляем за собой процесс приведения изображений в порядок — то ли рендер, то ли фотосессия, или просто фотошоп.
Надеемся, что одно из направлений будет выбрано вами, и мы сможем его довести до того идеала, который будет безоговорочно срабатывать при первом взгляде на полку.
