TS/D Agency
Friday Beer Cocktail
Raw Ideas with References
Идея 01
Абсурдные вещи. Бытовые ситуации в другом ракурсе. Когда надоело делать одно и тоже, и хочется сделать по-пятничному.
Абсурдные вещи. Бытовые ситуации в другом ракурсе. Когда надоело делать одно и тоже, и хочется сделать по-пятничному.
Роль бренда проста и ясна —есть повод все сделать по-своему, и мы не стесняемся это сделать.
СЛОГАН:
П'ятниця. Кожному своя.
Friday Beer Cocktail.
П'ятниця. Кожному своя.
Friday Beer Cocktail.
Дальнейшая задача — поиск локаций и ситуаций, где целевая потеницально употребит Фрайдей и оценит эффект своеобразности. Это может быть все что угодно: от раздевалок фитнесс центров до прогулок по району с коляской.
Идея 02
Friday Again. Используем тот факт, что надпись фрайдей перевернута на этикетке. Чтобы прочесть ее, нужно перевернуть бутылку... и мир вокруг себя.
Friday Again. Используем тот факт, что надпись фрайдей перевернута на этикетке. Чтобы прочесть ее, нужно перевернуть бутылку... и мир вокруг себя.
Как следствие, улицы наполняются кувыркающимися людьми. Их можно показывать с разных ракурсов, в разных ситуациях. Выглядит комично и одновременно запоминается. Также, можно смаковать переворот (как на видео ниже) в рапиде. Актер может выпрыгивать из одного мира (работы) и влетать в другой мир (веселье). Перебивка осуществляется через крупный план.
СЛОГАН:
Сьогодні знову П'ятниця.
Friday Beer Cocktail.
Сьогодні знову П'ятниця.
Friday Beer Cocktail.
Инсайт — как правило, сальто у нас в стране делают во время всяких увесилительных мероприятий. Можно начать с рабочего места и единичного сальто, потом все перерастает в сальто-корпоратив, который, как эпидемия, распространяется на улицы и т.д.
Идея 03
Friday-Effect. Исходя из контраверсийности характера бренда, стоит предположить, что и окружающие бренд явления будут иметь иной смысл.
Friday-Effect. Исходя из контраверсийности характера бренда, стоит предположить, что и окружающие бренд явления будут иметь иной смысл.
Насыщаем эфир целевой короткими, 5-10 секундными роликами с интересными сюжетами. Эти ролики являются напоминанием, что есть другой мир Фрайдей, где происходят замечательные вещи.
СЛОГАН:
П'ятниця. Кожному своя.
Friday Beer Cocktail.
П'ятниця. Кожному своя.
Friday Beer Cocktail.
Стилистика достаточно яркая, чтобы выбиться из общего клаттера. Можно засорять эфир всякими гифками, стикер-пеками и прочими дополнительными элементами.
Идея 04
Upside Down. Весь мир находится вверх ногами, пока ты не выпьешь Friday.
Upside Down. Весь мир находится вверх ногами, пока ты не выпьешь Friday.
Все начинается с того, что у мужчины галстук вздымается к верху, вода разливается вверх, степплер пытается ускользнуть вверх со стола. Почему? Весь мир находится вверх ногами, и только при появлении Фрайдей вещи обретают правильную гравитацию и люди в буквальном смысле валятся с потолка, на котором они сидели, прямо вниз, в праздник Фрайдей.
СЛОГАН:
Ти — навпаки.
Friday Beer Cocktail.
Ти — навпаки.
Friday Beer Cocktail.
В этой идее все построено на ньюансах, которые заканчиваются грандиозной развязкой. Обязательно в конце использовать какой-то мощный джингл.
Идея 05
Moodhack. У нас есть очевидное преимущество: бренд, написанный вверх ногами. Будем это использовать в разрезе лайфхака "Как правильно пить Фрайдей"
Moodhack. У нас есть очевидное преимущество: бренд, написанный вверх ногами. Будем это использовать в разрезе лайфхака "Как правильно пить Фрайдей"
Вводим новое понятие — MoodHack — взлом плохого настроения в сторону беспечности и веселья. Снимаем несколько смешных мудхаков и выкладываем их на YouTube.
СЛОГАН:
Moodhack #11.
Friday Beer Cocktail.
Moodhack #11.
Friday Beer Cocktail.
Основная задача — придумать интересные, и, что самое главное, короткие механизмы/мудхаки. Они должны быть достаточно реалистичны, но, вероятнее всего, неповторимы в реальной жизни.
Идея 06
Friday is... Чтобы раскрыть взбалмошный, легкий и непредсказуемый характер бренда, создаем серию анимаций (в стиле этикетки напитка) с простыми, но непредсказуемыми сюжетами.
Friday is... Чтобы раскрыть взбалмошный, легкий и непредсказуемый характер бренда, создаем серию анимаций (в стиле этикетки напитка) с простыми, но непредсказуемыми сюжетами.
Приятно, что можно продолжать историю с этикетки, либо, наоборот, абстрагироваться от нее и просто работать в стилистике.
Простые и лаконичные образы хорошо отстроят бренд от стандартной рекламы, что позволит сохранить ресурсы рекламного бюджета.
СЛОГАН:
Хайп/дурість/годнота це...
Friday Beer Cocktail.
Хайп/дурість/годнота це...
Friday Beer Cocktail.
Построенная по принципу Love is... коммуникация позволяет раскрыть любые ракурсы и вкусы бренда. Являет собой отличный пример долгоиграющей малобюджетной кампанией.
Идея 07
Turn the Routine off! Фрайдей — отличный способ избавиться от рутины, которая, как кожура, обволакивает нас и делает скучными сундуками, пылящимися в углу.
Turn the Routine off! Фрайдей — отличный способ избавиться от рутины, которая, как кожура, обволакивает нас и делает скучными сундуками, пылящимися в углу.
В активном танце с георя ролика отлетают разного рода вещи, пока герой/героиня не оказывается в диско-костюме/утонченном бикини. Преображение налицо — парковщик превращается в Элвиса, кассирша — в Мадонну, или кого-то посовременнее.
СЛОГАН:
Friday Everyday!
Original Beer Cocktail.
Friday Everyday!
Original Beer Cocktail.
С героя слоями слазят его скушные дела — работа на заправке, сковородки и диванные подушки, таблетки и гантели — в общем, все, что превращает нашу жизнь в рутину. Что самое приятное, весь ролик может быть в формате клипа, что само по себе сможет привлечь к себе внимание, если сама песня будет достаточно хороша.
Идея 08
Ad Block Breaker. Основная задача — выделиться в рекламном блоке. Поэтому вместо яркого экшена и крикливых песен мы показываем ситуацию, которая предшествует потреблению. Улавливаем этот момент, когда вот-вот и наступит Фрайдей.
Ad Block Breaker. Основная задача — выделиться в рекламном блоке. Поэтому вместо яркого экшена и крикливых песен мы показываем ситуацию, которая предшествует потреблению. Улавливаем этот момент, когда вот-вот и наступит Фрайдей.
Полная тишина, в ней звон разбитых часов-дедлайнов, шум вентиляторов с галстуками — Фрайдей вот-вот наступит. Публика, по идее, ожидает от бренда какого-то яркого скандала — а в коммуникации — его преддверие...
СЛОГАН:
Friday, які плани?
Original Beer Cocktail.
Friday, які плани?
Original Beer Cocktail.
Можно придумать бесчисленное количество сюжетов, передающих состояние перед употреблением. Это именно тот момент, когда ценности бренда важнее всего. Предвкушение всегда занятнее процесса.
Идея 09
F = for Fun. Используем подростковую популярную стилистику — простота, мем на меме, наивность. Много общего с характером Фрайдей, не замечаете?
F = for Fun. Используем подростковую популярную стилистику — простота, мем на меме, наивность. Много общего с характером Фрайдей, не замечаете?
Видео особо не несет повествовательной истории. Все делается исключительно ради хайпа и фана. Вот, к примеру, что делает мой сын Миша:
СЛОГАН:
Friday for Fun.
Original Beer Cocktail.
Friday for Fun.
Original Beer Cocktail.
Да, немного напоминает ролики для Вай Нот, но тут другая идея — четкая стилистика простого и наивного монтажа с обилием мемов, звуков и смыслов. Почему? Потому что Пятница на нас так влияет. Можно это направление озаглавить "Пятничные фантазии".
Идея 10
Product-Oriented. Не обошлось и без такого подхода. Нет, не пугайтесь, мы не будем показывать завод. Даже о продукте мы расскажем легко и наивно. Как здесь...
Product-Oriented. Не обошлось и без такого подхода. Нет, не пугайтесь, мы не будем показывать завод. Даже о продукте мы расскажем легко и наивно. Как здесь...
Ролик построен на нюансах и вкусностях, но основная идея — Фрайдей, это легко. И что бы кто ни говорил.
СЛОГАН:
Легко, як Friday.
Original Beer Cocktail.
Легко, як Friday.
Original Beer Cocktail.
Ролик хорош тем, что мы теоретически можем сделать его инхаус, и вы сможете сэкономить на дорогом продакшене )
Идея 11
Friday Fail Manual. Этот ролик — некое пособие как использовать Фрайдей: тут можно рассказать, что можно делать только абсурдные вещи, говорить тупые слова — короче, все, что полагается в пятницу — сходить с ума.
Friday Fail Manual. Этот ролик — некое пособие как использовать Фрайдей: тут можно рассказать, что можно делать только абсурдные вещи, говорить тупые слова — короче, все, что полагается в пятницу — сходить с ума.
В этом референсе очень хорошо работают интонации гугл-транслейта в качестве войсовера.
СЛОГАН:
Please, Fail. Fail like Crazy.
Friday Beer Cocktail.
Please, Fail. Fail like Crazy.
Friday Beer Cocktail.
Показываем дурацкие идеи и ситуации, которых люди в нормальной жизни кажутся сумасшедшими. Все хотят беззаботности, отбрасывая статусы и условности и просто дуреют. А это как раз про нас, про Фрайдей.
