Концепція логотипу і айдентики базується на поєднанні та контрасті. Як і експертиза Elf Decor — на естетиці та технологіях, нових матеріалах і давніх традиціях.
Знак символізує об'єднання — він виник з синергії амперсанда (&) і великої літери бренду (Е). Текстова частина логотипу працює на контрасті зі знаком. Ідея підтримана типографікою, яка об'єднує в собі гротеск і антикву, відображаючи сучасність і традиції, функцію і естетику. Фірмовий знак у вигляді амперсанда продовжує розвиток в айдентиці і стає основою комунікації. Завдяки цьому ми стаємо впізнаваними навіть без логотипу.
Фірмові кольори наслідуємо, проте розбавляємо світлим, як і на сайті — це дозволяє виглядати більш сучасно.

Монограма літер «Е» та «Д» говорить зі споживачем мовою модернізму — технологічність у гармонії з лаконічною естетикою.
Прості форми, з яких складається знак логотипу, є надзвичайно гнучким для використання у фірмовому стилі. З основних літер «Е» та «Д» була розроблена похідна форма — амперсанд, що символізує поєднання, змішування матеріалів, утворення нових текстур та фактур.