TS/D Agency
Edeldorf Launch
LOGO UPDATE + LAUNCH IDEAS
What's
wrong?
wrong?
Before
We Start
We Start
Действительно, все же вроде хорошо и готово для запуска: есть рабочий для категории логотип, уникальный нейминг, несложно улавливаемое позиционирование и некая креативная платформа. И, самое главное, отличный конкурентный и уникальный продукт.
Что же не так? Почему, при налиичии всех вводных, стоит все же сделать попытку все переосмыслить?
1) Логотип: на данный момент, он не цельный, собранный из двух разных кусков: классического шрифта и минималистичного знака. Не масштабируется и не работает в наружке. Но самое неприятное, что логотип не отображает ценностей продукта, более того, где-то их нивелирует.
2) Позиционирование: элитарность и престиж — это не совсем то, к чему стремится наш потребитель. Он более мобилен и гибок, чем весь этот "сусальный блеск". Он самоутверждается не за счет вещей и приобретений, а скорее за счет своих достижений. Он не хочет жить рядом с Царским Селом — он хочет жить в даунтауне, в окружении единомышленников, а не депутатских охранников. В общем, нужно апеллировать к человеку и его эмоциям, а не к благоговению перед элитарными ценностями/локациями, которые его окружают.
3) Коммуникация: исходя из пункта 2) пафос львов из барских имений не вписывается в зону желаний нашей ЦА. Да, лев. Ну, лев. И что? Наш потребитель не живет в мире зверей, и не хочет зверскими усилиями доказывать свой статус. Он его и так заслужил, имея достаточно знаний и успехов, чтобы задаться вопросом покупки жилья с рациональными достоинствами, которые отвечают его культурным запросам.
Что же не так? Почему, при налиичии всех вводных, стоит все же сделать попытку все переосмыслить?
1) Логотип: на данный момент, он не цельный, собранный из двух разных кусков: классического шрифта и минималистичного знака. Не масштабируется и не работает в наружке. Но самое неприятное, что логотип не отображает ценностей продукта, более того, где-то их нивелирует.
2) Позиционирование: элитарность и престиж — это не совсем то, к чему стремится наш потребитель. Он более мобилен и гибок, чем весь этот "сусальный блеск". Он самоутверждается не за счет вещей и приобретений, а скорее за счет своих достижений. Он не хочет жить рядом с Царским Селом — он хочет жить в даунтауне, в окружении единомышленников, а не депутатских охранников. В общем, нужно апеллировать к человеку и его эмоциям, а не к благоговению перед элитарными ценностями/локациями, которые его окружают.
3) Коммуникация: исходя из пункта 2) пафос львов из барских имений не вписывается в зону желаний нашей ЦА. Да, лев. Ну, лев. И что? Наш потребитель не живет в мире зверей, и не хочет зверскими усилиями доказывать свой статус. Он его и так заслужил, имея достаточно знаний и успехов, чтобы задаться вопросом покупки жилья с рациональными достоинствами, которые отвечают его культурным запросам.
Key Message
Chapter I
Прежде чем начинать что-то делать по брендингу и коммуникациям, следует понять, что и кому мы хотим донести — это нам даст в последствии стройность логики и автоматически установит критерии оценки креативной стратегии.
Logo & Branding
Chapter II
Не будем останавливаться на достоинствах или недостатках текущего брендинга — просто сосредоточимся на образах, которые соответствуют а) архитектуре дома ; б) вышеизложенному позиционированию и ключевому сообщению.
/01
City Signs
—
Предлагаем использовать веками сложившийся архетип дорожных указателей — высокий рубленый шрифт будет отлично рабоать как в наружке так и в диджитал. Никакой вычурности и сказочности — лишь благородный рационализм во всей своей красе. От самого шрифта веет немецкой самодостаточностью.
Предлагаем использовать веками сложившийся архетип дорожных указателей — высокий рубленый шрифт будет отлично рабоать как в наружке так и в диджитал. Никакой вычурности и сказочности — лишь благородный рационализм во всей своей красе. От самого шрифта веет немецкой самодостаточностью.
/02
Heraldic Bauhaus
—
Да, у Благородной Деревни есть свой герб, но он особенный — подчеркивает все ценности бренда: рациональность, простоту, не славянское происходжение.
В общем, геральдика в стиле Баухаус.
Да, у Благородной Деревни есть свой герб, но он особенный — подчеркивает все ценности бренда: рациональность, простоту, не славянское происходжение.
В общем, геральдика в стиле Баухаус.
/03
Castle
—
Работаем дальше над геральдикой, делаем прицел в современную царственность, немного продолжая историю со львом и прочими элементами благородства.
Работаем дальше над геральдикой, делаем прицел в современную царственность, немного продолжая историю со львом и прочими элементами благородства.
/04
Lion
—
В простых минималистичных формах приходим к геральдике со львом. Бренд, несущий миссию льва, охраняет культурый социум своих клиентов.
В простых минималистичных формах приходим к геральдике со львом. Бренд, несущий миссию льва, охраняет культурый социум своих клиентов.
/05
Monogram
—
Монограмма — в прошлом типичное проявления дворянства/благородства. Монограммами заверялись векселя, подписывались личные письма. Монограмма — уникальная комбинация букв, как подпись, апеллирует к уникальности и авторитетности.
Монограмма — в прошлом типичное проявления дворянства/благородства. Монограммами заверялись векселя, подписывались личные письма. Монограмма — уникальная комбинация букв, как подпись, апеллирует к уникальности и авторитетности.
Communication
Chapter III
Не имеет значения, насколько постоянны мы будем с главным сообщением Легкість Бути Собою — его можно каким-то образом заявить вначале, а потом использовать в качестве Brand Essence — для старта нам нужна четкая коммуникация, которая лаконично заявит бренд и отстроит его Tone of Voice — Noble Rationalism, сконцентрированный вокруг целевой, а не вокруг продукта.
/01
In My Head
—
Основной посыл — передать эмоцию и изящно показать архитектуру. Используем очень интеллигентный, даже, можно сказать, артовый прием — Double Exposure — с его помощью объединяем смыслы и отходим от стандартной клаттерной подачи сегмента недвижимости.
Основной посыл — передать эмоцию и изящно показать архитектуру. Используем очень интеллигентный, даже, можно сказать, артовый прием — Double Exposure — с его помощью объединяем смыслы и отходим от стандартной клаттерной подачи сегмента недвижимости.
Резюме
/01
Идея хорошо масштабируется на разные сюжеты. Можно запустить долгоиграющую кампанию, миксуя смыслы и объекты. Мы уверены, что даже скидки или рассрочки можно интересно обыграть в стиле Double Exposure. В результате получим consistent кампанию, как в ООН так и в SMM, которая будет работать единым локомотивом восприятия для целевой.
/02
Lightness
—
Эта идея сфокусирована больше на ядро целевой, которая достигла определенных высот, как в культурном, так и в материальном аспекте. Их уже не удивить обычными ассоциациями, им нужно нечто, что они могли бы с удовольствием повесить на стену или использовать в качестве бекграунда локскрина телефона. Эта идея сюрреалистична в своей легкости, не является классической рекламой для застройщика.
Эта идея сфокусирована больше на ядро целевой, которая достигла определенных высот, как в культурном, так и в материальном аспекте. Их уже не удивить обычными ассоциациями, им нужно нечто, что они могли бы с удовольствием повесить на стену или использовать в качестве бекграунда локскрина телефона. Эта идея сюрреалистична в своей легкости, не является классической рекламой для застройщика.
Резюме
/02
Эдельдорф — это точно модно. Модно не по-богатому, а модно, потому что до ужаса современно. "Царскость" здесь подчеркивается локацией (видом на Родину-Мать) и ракурсом с высоты. Сюжеты несколько футуристичны, соответствуют ожиданиям целевой аудитории — они за свои деньги привыкли получать сервис в одно касание, и не сталкиваться с непредвиденными приземленными сложностями.
/03
Flying
—
Здесь мы тоже говорим о легкости, только более рационально. В сюжете присутствует изображение Edeldorf House. Красивые перспективные кадры, ощущение легкости и полета. И хорошее развитие, начиная с тизера.
Здесь мы тоже говорим о легкости, только более рационально. В сюжете присутствует изображение Edeldorf House. Красивые перспективные кадры, ощущение легкости и полета. И хорошее развитие, начиная с тизера.
Резюме
/03
Классический пример кампании, сконцентрированной вокруг продукта. В дальнейшем развитии, после людей, могут летать скидки, цифры. Дальше больше — можем переместиться в интерьер и там дальше играть в невесомость!
Сразу появилась идея для ролика — на фоне красивого интерьера героиня приходит домой, нагруженная офисной работой: в руках папки и сумки с ноутбуками, одета в тесный офисный костюм, неудобные туфли на каблуках. Она попадает домой, и начинает танец — в процессе танца с нее слетают туфли, костюм, улетают ноутбуки и папки. И вот она остается в легком платье и красиво парит по дому. Камера выезжает через окно, открывая вид на Эдельдорф Хаус. Слоган: Легкість бути собою. Aftershot: К женщине, стоящей у окна и наслаждающейся видом с Родиной-Матерью, подоходит мужчина и нежно ее обнимает.
Сразу появилась идея для ролика — на фоне красивого интерьера героиня приходит домой, нагруженная офисной работой: в руках папки и сумки с ноутбуками, одета в тесный офисный костюм, неудобные туфли на каблуках. Она попадает домой, и начинает танец — в процессе танца с нее слетают туфли, костюм, улетают ноутбуки и папки. И вот она остается в легком платье и красиво парит по дому. Камера выезжает через окно, открывая вид на Эдельдорф Хаус. Слоган: Легкість бути собою. Aftershot: К женщине, стоящей у окна и наслаждающейся видом с Родиной-Матерью, подоходит мужчина и нежно ее обнимает.
/04
Lion 2.0
—
Мы не могли не обойти вниманием льва — вы к нему привыкли, и есть вероятность, что не захотите с ним расставаться. Исходя от вышеизложенной концепции позиционирования, мы не можем использовать классического льва — поэтому на место ему пришел Лев из 2020 года — Лев 2.0 — украшение интерьера и предмет брендинга. Заканчивая обустраивать жилье, мы украшаем его предметами искусства: картины, скульптуры, панно и пр. В этой идее мы показываем именно интерьеры, призывая потребителя почувствовать уют и поскорее сделать выбор.
Мы не могли не обойти вниманием льва — вы к нему привыкли, и есть вероятность, что не захотите с ним расставаться. Исходя от вышеизложенной концепции позиционирования, мы не можем использовать классического льва — поэтому на место ему пришел Лев из 2020 года — Лев 2.0 — украшение интерьера и предмет брендинга. Заканчивая обустраивать жилье, мы украшаем его предметами искусства: картины, скульптуры, панно и пр. В этой идее мы показываем именно интерьеры, призывая потребителя почувствовать уют и поскорее сделать выбор.
Резюме
/04
Фактически, каждый из покупателей становится коллекционером современнного искусства — за время продажи квартир, мы можем создать целую коллекцию львов — скульптуры, картины, мозаики и пр. Как от известных, так и от начинающих художников. И, естественно, при покупке квартиры, покупатель приходит на экспозицию и выбирает себе один предмет современного искусства в дом. На основе этой коллекции можно рассказывать о стилях, техниках и пр., привлекать селебрити-художников, делать выставки. Мы, к примеру, можем договориться с Ильей Чичканом, который рисует обезьян, нарисовать обезьяну в маске Льва )
В общем, наш покупатель уже созрел к культуре в самом актуальном ее проявлении — современном искусстве — и мы ему поможем в этом!
В общем, наш покупатель уже созрел к культуре в самом актуальном ее проявлении — современном искусстве — и мы ему поможем в этом!
/05
Ground Control
—
В этой идее, несложными манипуляциями, превращаем дом в целую планету, которая в рамках кампании трансформируется, подчеркивая те или иные выгодные стороны объекта. Идея несколько космическая, но почему бы не стать украинским Илоном Маском Недвижимости?
В этой идее, несложными манипуляциями, превращаем дом в целую планету, которая в рамках кампании трансформируется, подчеркивая те или иные выгодные стороны объекта. Идея несколько космическая, но почему бы не стать украинским Илоном Маском Недвижимости?
Резюме
/05
Самое интересное в этой идее, что кроме самого дома мы в ней не показываем практически ничего. При всем этом, идея обретает свое развитие, за счет различного преломления изображений, как сквозь кристалл драгоценного камня. Мы уверены, что идея создаст неимоверный хайп, особенно в фазе тизера. Более того, мы уверены, что идея масштабируема в кампанию длиной в пару лет и может преломлять не только экстерьеры, но и интерьеры, и акционные предложения и пр. Можно еще поработать над слоганом в плане того, что подчеркнуть эту грань между пыльным Печерском и Царским Селом, на которой и расположен Эдельдорф Хаус.
Эта идея является рекомендацией агентства.
Эта идея является рекомендацией агентства.
/06
Branding First
—
Эта идея является safe option. Она, по большому счету, будет являться темплейтом и выделяться за счет брендинга — никто из застройщиков пока еще не шагнул так далеко )
Эта идея является safe option. Она, по большому счету, будет являться темплейтом и выделяться за счет брендинга — никто из застройщиков пока еще не шагнул так далеко )
Резюме
/06
Фактически, эта идея сильного брендинга — запоминающийся темплейт можно насыщать практически любым контентом — как имиджевым, так и тактическим. За счет адаптивного брендинга хорошо будет работать в СММ. Наше предложение: для ООН выбрать какую-нибудь из предыдущих идей, а эту взять как основу для разработки СММ.
