TS/D Agency
Citex Launch
POSITIONING + LAUNCH IDEAS
The Main
Task
Task
Short Intro
for the Inspiration
for the Inspiration
Сфера девелопмента — очень унитарная, и в то же время, глубокая тема для исследований. По сути, все девелоперы производят один и тот же продукт — решения для обитания человека. Перед нами же стоит задача создать уникальный бренд, который будет легко узнаваем, и не только по внешности логотипу, но и характеру.
Как этого добиться? Нужно создать ядро бренда. Проще говоря, чтобы на простой вопрос: "Что такое Ситекс?" мог последовать не менее лаконичный ответ. Желательно, состоящий из двух-трех слов, которые и определяют Brand Essence.
Не стоит путать Brand Essence со слоганом коммуникационной кампании — да, в некоторых случаях (особенно при запуске) они могут пересекаться, но Brand Essence — это некая душа бренда, которая остается неизменной всю его жизнь — вне зависимости от того, какой у него на сегодня лук или цвет волос. Именно Brand Essence определяет пространство для развития бренда и помогает сфокусироваться на его текущих, или даже будущих достоинствах.
Как этого добиться? Нужно создать ядро бренда. Проще говоря, чтобы на простой вопрос: "Что такое Ситекс?" мог последовать не менее лаконичный ответ. Желательно, состоящий из двух-трех слов, которые и определяют Brand Essence.
Не стоит путать Brand Essence со слоганом коммуникационной кампании — да, в некоторых случаях (особенно при запуске) они могут пересекаться, но Brand Essence — это некая душа бренда, которая остается неизменной всю его жизнь — вне зависимости от того, какой у него на сегодня лук или цвет волос. Именно Brand Essence определяет пространство для развития бренда и помогает сфокусироваться на его текущих, или даже будущих достоинствах.
Communication
Chapter II
Не имеет значения, насколько постоянны мы будем с главным сообщением Архітектура Нових Можливостей — его нужно заявить вначале, а потом использовать в качестве базиса платформы — для старта нам нужна четкая коммуникация, которая лаконично заявит бренд и отстроит его Tone of Voice — Aesthetic Idealist, сконцентрированный вокруг образа бренда.
