TS/D Branding Agency
Borjomi Limited Edition
Packaging Ideas
Date: 01/04/2018
Trendy
+
Modern
+
Celebration
Main Task of Redesign
of the Borjomi LE Packaging
Усовершенствовать дизайн, который и так нравится потребителю — это нелегкая задача. Обычно, к нам в работу приходит дизайн, где есть очевидные ошибки, которые нужно исправить. В данном случае перед нами самодостаточный и уверенный дизайн — у нас есть вариант его развивать, либо идти в других направлениях, следуя последним трендам в дизайне. И то и другое направление вы увидите в этой презентации.

Грузия — достаточно специфичная страна, и да, в ней много энергии и ощущений, но, когда дело касается каких-то осбоенных современных визуальных трендов — возникает проблема. У них нет ярко выраженных художников, таких как, к примеру, Мария Примаченко или Казимир Малевич. Есть наработки ремесленников и богатая гастрономическая традиция; есть Золотое Руно и эмаль в серебре; горы, чеканка, орнаменты — но это все либо уже использовалось, либо уходит в историю. Поэтому будем пытаться сделать модный микс из всего выше перечисленного в контексте бренда.
version 1
Celebrate Georgian Culture
Грузинская культура в ее визуальном разнообразии идеальная основа для создания праздничного настроения. Иллюстрация комбинирует традиционные символы грузинской культуры и небанальные ассоциации праздника: музыка, танцы, горы, горцы, паттерны, которые иммитируют национальные грузинские орнаменты. Праздник -- это всегда веселье, хаос и концентрация эмоций. Чтобы передать эти ощущения, композиция максимально насыщенна элементами. Их можно рассматривать бесконечно, каждый раз находя новые образы.
version 2
Generation Mix
Эта идея также наполнена архетипами грузинской культуры, но в самой иллюстрации прослеживается нить поколений — долгожители передают умение праздновать мудрость следующим поколениям, которые бодры и задорны, благодаря прекрасной воде Borjomi.
version 3
The Dance
Танец — это и здоровый организм, и чистая душевная энегрия. В танце мы делимся своей радостью и счастьем. Квинтессенцией любого праздника является танец — так было и будет во все времена. Вынеся танец на упаковку, мы говорим потребителю, что употребление воды Боржоми создает организму праздник каждый день, вне зависимости от того, праздничным он является или нет.

Стиль иллюстрации восходит к кубизму, одним из основателей которого был Пабло Пикассо. Так же, можно разглядеть влияние течения "Арт-Деко". Отличительными чертами которого являются — строгая закономерность, смелые геометрические формы, этнические геометрические узоры, роскошь и шик. А красное платье девушки — это фирменное красное "пятно", которое обеспечивает заметность и узнаваемость бренда.
version 4
Celebrate Expressionism
Подать настроение — вот основная задача экспрессионизма. Размытые образы складываются в одно целое, и с элементами конкретики (символами-акцентами) формируют общую картину. Тут есть и Солнце, которое изображено на монетах Лари, и горы, и олени, и даже элементы Золотого Руна, части грузинской мифологии.

Рваные экспрессивные мазки символизируют клокочущий вулкан, который, согласно легенде Боржоми олицетворяет силу бренда.
version 5
Soft Transition
На наш взгляд, нам удалось усовершенствовать уже существующий сюжет 2017 года. Рисунок остался в стилистике грузинской эмали, но стал более геометричным, и как следствие более современным, и праздничным. Образ оленя стал более очевидным и будет хорошо раскладываться в паттерн, который можно будет без проблем наносить на сложные поверхности типа слива для 6 бутылок Боржоми.
version 6
B = Borjomi
Одним из последних трендов в графическом дизайне является использование яркой типографики, внутри которой заключен определненный смысл. В данном случае, типографика рассказывает о празднике здоровой жизни, которая происходит в уютном урочище среди зеленых гор и красных крыш винтажных селений.
version 7
Pure Geometry
Мы не могли не показать чисто геометрический вариант. За счет множества деталей, он чем-то похож на чеканку на серебрянном блюде, что отсылает нас к празднованиям и застолью. Паттерн выглядит современно и несет в себе множество символов: вода, солнце, вулкан, горы, конфетти из хлопушки и т.д. В итоге получился универсальный горный паттерн, которым можно брендировать любые поверхности, вполть до сложного слива для упаковки в 6 бутылок.
version 8
World Stands on Borjomi
Эта концепция — аллюзия к мифологическому образу черепахи, на которой держится весь мир. И вот теперь пришла очередь оленя — не одно поколение оздоровилось, благодаря Боржоми, соответственно, их здоровье и благополучие базируется на бренде.

В иллюстрации используются классические образы, которые ассоциируются с Грузией: городские пейзажи среди горных ландшафтов, солнце, встающее из-за горизонта и т.д.
version 9
Deer Geometry [Rounded]
В основу идеи взят образ оленя как символа бренда, исполненного плавными линиями, которые подчеркивают мягкое действие воды на организм. Ландшафты природы, которые играют роль фона, хорошо контрастируют благодаря геометричным текстурам.
version 10
Celebrate Life!
Праздники, это не только громкие события и обильные застолья. Человеку, особенно городскому жителю, свойственно наслаждаться жизнью в ее спокойном течении — уютный небольшой городок, затерявшийся среди гор, вызывает приятные ощущения и желание вырваться из рабочей рутины. По большому счету, Боржоми, это способ уединиться с природой, вырвавшись из лап шумного мегаполиса.
version 11
Celebrate Freedom!
Какой образ является емкой ассоциацией с легкостью тела и свободой от рутины? На наш взгляд, это образ гордой птицы, которая реет над миром в чистейшем горном воздухе.

Из-за яркого окраса птиц, их можно ассоциировать с Птицами Счастья.
version 12
Celebrate Minimalism!
И, напоследок — смысловой минимализм. При том, что минимализм является сейчас очень мощным трендом, он отлично подходит для воды премиум сегмента.

Мы очень бы хотели, чтобы вы остановились именно на этой концепции — именно ради этого мы вам показали предыдущие 11.

Да, версию 2017 было интересно разглядывать. Минималистичная же версия будет просто сама по себе украшиением любого стола и интерьера — подчеркнет премиальность бренда, его монотонность и heritage. Несомненно, это довольно смелое решение, но в нем есть много силы и уверенности вулкана.
Just few
more words
Сравнительная страничка
всех восьми идей находится ниже
Мы попытались раскрыть редизайн упаковки со всех сторон — от небольшого редизайна текущей этикетки, до, фактически, вариантов вне брифа.

Все варианты получились достаточно праздничными, так или иначе задевающие Грузию и вулкан.

Надеемся, что одно из направлений будет выбрано вами, и мы сможем его довести до того идеала, который будет безоговорочно срабатывать при первом взгляде на полку и удовлетворять как ваши, так и наши требования по эстетике и глубине идеи.
Thank You!
(с) Tough Slate Design / 2018 / toughslatedesign.com