TS/D Branding Agency
Beton Kovalska: Image OOH
Date: 28/03/2018
Бренд, который
вдохновляет
развиваться
вдохновляет
развиваться
Brand Essence
of the Campaign
of the Campaign
Статистика неумолима: более 60% недвижимости стоится с использованием Бетона от Ковальской. Бренд уже не гонится за признанием, выпячивая наружу псевдо достоинства типа "высокое качество", "проверенность временем", "лидерство №1" и т.д. Нам особо не нужно никому ничего доказывать, потребительский тренд уже сформирован — говоря слово "Бетон" подразумевается, что это, действительно, Бетон от Ковальской. Как Xerox )
Пришло время говорить не "какие мы?", а "что мы даем потребителю?". И это, безусловно, развитие, вдохновение, удовольствие. Да, это немного не по-бетоновски, лезть в эмоции, но это и есть то Added Value, которое можно почувствовать. Именно поэтому бренд эволюционирует, а вместе с ним эволюционирует и его потребитель.
Пришло время говорить не "какие мы?", а "что мы даем потребителю?". И это, безусловно, развитие, вдохновение, удовольствие. Да, это немного не по-бетоновски, лезть в эмоции, но это и есть то Added Value, которое можно почувствовать. Именно поэтому бренд эволюционирует, а вместе с ним эволюционирует и его потребитель.
Идея №1
Наснага Будувати
Идея использует массив паттернов, которые мы уже создали для фирменного стиля. Они настолько интересные и легкие, что было бы неправильно забыть о них в коммуникации для наружной рекламы. Черный цвет фона выбран не случайно — он аскетичен, или, можно даже сказать, интеллигентен. Подчеркивает статус, создает правильный образ.
Такого рода сюжетов можно сделать несколько разных (в рамках уже разработанных паттернов, чтобы показать потребителю, как такой базисный материал как бетон, может быть многогранен и креативен.
Такого рода сюжетов можно сделать несколько разных (в рамках уже разработанных паттернов, чтобы показать потребителю, как такой базисный материал как бетон, может быть многогранен и креативен.
Teaser
Reveal
Идея №2
Еволюція Форми
Бетон как материал приобретает все больше функций — если раньше это был исключительно конструктив, то сейчас это уже также и декоративный материал, за счет богатой текстуры и экологических параметров. Вместе с эволюцией качество бетона эволюционирует и форма применения, равно как и форма логотипа.
Teaser
Reveal
Идея №3
Народжуємо Тренди
Бетон, по сути, является ДНК любого строения. Плохой бетон = плохие гены = некачественный дом. Или наоборот, в нашем случае, ДНК от Ковальской — залог успешного строительства: вовремя, контроль качества, новые технологии и т.д.
Эволюция — это новый тренд от "Бетона от Ковальской" — развивается бренд, развивается потребитель. И отплачивает доверием и вниманием.
Эволюция — это новый тренд от "Бетона от Ковальской" — развивается бренд, развивается потребитель. И отплачивает доверием и вниманием.
Teaser
Reveal
Послесловие
Как мы видим, все три идеи косвенно заявляют новый бренд-бук — поэтому потребителю будет просто привыкнуть к новой современной стилистке и эволюционировать с ней.
Идеи достаточно неожиданные, и прекрасно выбьются из клаттера банальной наружной рекламы. Интеллигентно, современно, немного недосказанно — именно это раскроет характер бренда и привлечет внимание публики.
В рамках каждой из идей можно сделать Ambient развитие — мы почти каждый раз его предлагаем, и вы каждый раз его отвергаете ) Но тут есть повод — исключительное событие — ребрендинг главного цементного бренда страны с миллионами счастливых клиентов!
Идеи достаточно неожиданные, и прекрасно выбьются из клаттера банальной наружной рекламы. Интеллигентно, современно, немного недосказанно — именно это раскроет характер бренда и привлечет внимание публики.
В рамках каждой из идей можно сделать Ambient развитие — мы почти каждый раз его предлагаем, и вы каждый раз его отвергаете ) Но тут есть повод — исключительное событие — ребрендинг главного цементного бренда страны с миллионами счастливых клиентов!
