TS/D Agency
A136 Highlight House
COMMUNICATION IDEAS
Where
to Start?
to Start?
Re-Thinking
the Brief
the Brief
Что мы имеем: красивый архитектурный логотип, еще более красивый и стильный дом с функциональным дизайном и пока еще не сформированное кокурентное преимущество.
Категория наружной рекламы для недвижимости очень насыщена, поэтому, в этой презентации, мы, кроме стандартных подходов, которые включают в себя рендеры зданий, пытались найти именно брендинговое решение.
Нам кажется, что красотой дома можно насладиться на сайте или в соцсетях, а вот сформировать мнение или привлечь внимание (чем-то нестандартным) -- это как раз и есть задача для наружной рекламы.
Категория наружной рекламы для недвижимости очень насыщена, поэтому, в этой презентации, мы, кроме стандартных подходов, которые включают в себя рендеры зданий, пытались найти именно брендинговое решение.
Нам кажется, что красотой дома можно насладиться на сайте или в соцсетях, а вот сформировать мнение или привлечь внимание (чем-то нестандартным) -- это как раз и есть задача для наружной рекламы.
/01
Dream Easy
—
В сумасшедшем мире версии 2019 года, мечты, на первый взгляд, не укладываются в распорядках и графиках целеустремелнных работоголиков. Да, мечтать — это в наши дни непозволительная роскошь. И для этой роскоши как нельзя подходит заоблачная локация А136 — в ней можно быть собой и растворяться в пространстве города.
В сумасшедшем мире версии 2019 года, мечты, на первый взгляд, не укладываются в распорядках и графиках целеустремелнных работоголиков. Да, мечтать — это в наши дни непозволительная роскошь. И для этой роскоши как нельзя подходит заоблачная локация А136 — в ней можно быть собой и растворяться в пространстве города.
Резюме
/01
Идея хорошо масштабируется на разные сюжеты. Можно запустить долгоиграющую кампанию, миксуя смыслы и объекты. Мы уверены, что даже скидки или рассрочки можно интересно обыграть в стиле Double Exposure. В результате получим consistent кампанию, как в ООН так и в SMM, которая будет работать единым локомотивом восприятия для целевой.
Единственный нюанс: с похожей реализацией выходил один из застройщиков пару лет назад. Кампания была не массовой: несколько постов в СММ и оклейка заборов вокруг строящегося объекта.
Единственный нюанс: с похожей реализацией выходил один из застройщиков пару лет назад. Кампания была не массовой: несколько постов в СММ и оклейка заборов вокруг строящегося объекта.
/02
Gold Probe
—
Наш клиент много и эффективно работает. Он знает себе цену. Поэтому ему нужно только все самое наилучшее, он мыслит криериями стандартов качества, и одним из стандартов для него будет А136 — наивысшая проба жилья.
Наш клиент много и эффективно работает. Он знает себе цену. Поэтому ему нужно только все самое наилучшее, он мыслит криериями стандартов качества, и одним из стандартов для него будет А136 — наивысшая проба жилья.
Резюме
/02
Да, мы рекламируем недвижимость как драгоценности. Такая подмена категорий (без рендеров домов, без огромных номеров телефонов отдела продаж и пр) несомненно привлечет клиента и будет хорошо работать на имидж дома.
Идею можно развивать, создавая иные ювелирные формы, которые будут включать в себя элементы экстерьера дома.
Идею можно развивать, создавая иные ювелирные формы, которые будут включать в себя элементы экстерьера дома.
/03
Formula of Life
—
Многие находятся в поиске смысла жизни, и те, кто хоть немного приближается к пониманию его, говорят, что, в первую очередь, нужно соблюдать равновесие. Гармония и ничего лишнего. Без эмоциональных перекосов и мелких недоработок — именно так, как в A136 Highlight House.
Многие находятся в поиске смысла жизни, и те, кто хоть немного приближается к пониманию его, говорят, что, в первую очередь, нужно соблюдать равновесие. Гармония и ничего лишнего. Без эмоциональных перекосов и мелких недоработок — именно так, как в A136 Highlight House.
Резюме
/03
Стильное и минималистичное представление равновесия определенно вызовет интерес у клиента. Да, это не кричащие продажами макеты — это уравновешенное заявление от застройщика жилья бизнес-сегмента.
/04
Nothing Extra
—
Лаконизм и функциональность — это первое, что бросается в глаза при изучении галлереи рендеров на сайте А136. Ничего лишнего, никаких прикрас и вензелей — строгий бизнес премиум стиль для людей, ценящих свою жизнь.
Лаконизм и функциональность — это первое, что бросается в глаза при изучении галлереи рендеров на сайте А136. Ничего лишнего, никаких прикрас и вензелей — строгий бизнес премиум стиль для людей, ценящих свою жизнь.
Резюме
/04
Да, мы идем к потребителю больше через интерьер, чем экстерьер. Но ведь именно уют и спокойствие — это то, что в конечном счете покупают люди. Им больше важен цвет стены, чем даже вид, открывающийся из окна.
На данный момент, интерьерный дизайн дошел до своего фантастического пика и местами напоминает современное искусство. К которому, как нам кажется, наш покупатель уже давно созрел, и будет обращать свое внимание именно на такую подачу.
На данный момент, интерьерный дизайн дошел до своего фантастического пика и местами напоминает современное искусство. К которому, как нам кажется, наш покупатель уже давно созрел, и будет обращать свое внимание именно на такую подачу.
/05
Highlighter
—
Highlight House.
Эксраординарный? Особенный? Выделяющийся?
Все вместе. Подчеркнутое ярким фломатером-хайлайтером. Именно так мы посупаем, когда хотим выделить что-то главное, основное. В данном случае, стиль жизни.
Highlight House.
Эксраординарный? Особенный? Выделяющийся?
Все вместе. Подчеркнутое ярким фломатером-хайлайтером. Именно так мы посупаем, когда хотим выделить что-то главное, основное. В данном случае, стиль жизни.
Резюме
/05
Лаконичная кампания для недвижимости бизнес-класса. У потребителей хватит фантазии додумать сюжеты, скрытые за словами. И они отблагодарят за такое упражнение для фантазии своим вниманием.
Кампания долгоиграющая, и, что самое главное — очень заметная. Все, что касается красивых рендеров и цен потребитель сможет посмотреть на сайте. А вот такая лаконичная наружная реклама привлечет его внимание.
Эта идея является рекомендацией агентства.
Кампания долгоиграющая, и, что самое главное — очень заметная. Все, что касается красивых рендеров и цен потребитель сможет посмотреть на сайте. А вот такая лаконичная наружная реклама привлечет его внимание.
Эта идея является рекомендацией агентства.
/06
The Dawn
—
Эта идея является safe option. Хорошее и безопасное начало для кампании по продвижению нового дома — есть все — рассвет, рендер, телефон, логотип, цветная плашка-идентификатор.
Эта идея является safe option. Хорошее и безопасное начало для кампании по продвижению нового дома — есть все — рассвет, рендер, телефон, логотип, цветная плашка-идентификатор.
Резюме
/06
Просто идея для запуска кампании. Что делать дальше — дорабатывать темплейт и искать поводы для сюжетов.
/07
Branding Hard
—
Мы подумали, что брендинг для А136 настолько самодостаточен, что его стоит развить в самостоятельную идею для наружной рекламы.
Мы подумали, что брендинг для А136 настолько самодостаточен, что его стоит развить в самостоятельную идею для наружной рекламы.
Резюме
/07
Очевидно, что с брендингом можно играться до бесконечности, особенно, учитывая тот факт, что он сам по себе является архитектурной формой.
В загруженном сегменте новостроек очень важно выделяться. И самое логичное — это выделяться брендингом.
В загруженном сегменте новостроек очень важно выделяться. И самое логичное — это выделяться брендингом.
/08
Between The Lines
—
Посмотрим на логотип, как на некий базис для композиции и будем вплетать в него смыслы визуальных сообщений.
Посмотрим на логотип, как на некий базис для композиции и будем вплетать в него смыслы визуальных сообщений.
Резюме
/08
Эта идея является попыткой найти универсальный темплейт для коммуникации. Нам кажется, что такой темплейт достаточно гибкий и уникальный. С точки зрения брендинга тоже все очень хорошо: иметь логотип по весь борд очень полезно для брендинга. Особенно впечатляет тот факт, что игра идет вокруг логотипа и это повышает узнаваемость.
/09
Layouts with Renders
—
В этом разделе рассмотрим макеты для наружной рекламы, которые базируются исключительно на имеющихся визуализациях комплекса А136.
В этом разделе рассмотрим макеты для наружной рекламы, которые базируются исключительно на имеющихся визуализациях комплекса А136.
Резюме
/09
Простой и супер-адаптивный темплейт будет работать в 100% случаев. Его, конечно же, лучше использовать как метод донесения рациональных преимуществ комплекса, а эмоциональные/знание бренда лучше строить посредством более креативной презентации )
